많은 기업이 조직 리더를 인선할 때 연차와 단기 성과를 중심으로 판단하곤 합니다. 하지만 조직의 리더십은 단순히 ‘역할을 부여받는 것’만으로 성립되지 않습니다. 리더의 인선은 역량, 성과, 태도, 성품 등에 대한 구성원들의 공감과 검증에서 시작되어야 합니다.

흔히 ‘본질’, ‘감각’, ‘정체성’ 등으로 불리며 눈에 보이지 않는 것들. 논리적으로 설명하기 어려운 이 주제들로 인해 많은 기업의 비즈니스 방향이 혼란에 빠지거나 때로는 갈등을 겪기도 합니다. 이번 정리가 브랜드에 대한 깊은 고민을 하시는 분들에게 작은 실마리가 되기를 바랍니다.

어떤 대상의 의미는 객관적 사실을 수용하는 것이 아니라 주체적으로 만들어가는 것일지도 모릅니다. 구성주의에 대한 이해를 통해 우리가 어떻게 세계를 ‘해석’하는지를 넘어, 어떻게 주도적으로 세계를 ‘구성’하는지를 바라 봅니다.

건설 브랜드는 왜 이토록 혼란스러울까요? 오직 수주만을 위한 브랜드, 철학의 부재, 일관성 없는 수많은 네이밍, 맹목적 수익 논리 속에 ‘브랜드’가 사라진 건설업계의 민낯을 들여다봅니다.